Las ventas minoristas durante la temporada de Reyes Magos 2025 registraron un incremento del 11,4% en comparación con el mismo periodo del año anterior, según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Este crecimiento, medido a precios constantes, fue impulsado por una fuerte apuesta de los comercios a las promociones y la financiación, que facilitaron la compra de productos de mayor costo.  

El 78,6% de los negocios relevados ofreció descuentos o cuotas sin interés, destacándose estas últimas como un recurso clave para atraer compradores. En un contexto de alta inflación, las cuotas permitieron a las familias acceder a regalos como calzado, indumentaria y productos tecnológicos. El ticket promedio fue de $48.081, marcando un consumo más activo respecto al año pasado, especialmente entre el viernes por la tarde y el sábado, cuando se concentró la mayor actividad.  

El análisis sectorial mostró tendencias contrastantes. Mientras que el calzado (+36,7%), la indumentaria (+27,6%) y los equipos tecnológicos (+20,1%) tuvieron subas significativas, la juguetería cayó un 6% frente al 2024. Este último resultado se atribuye al avance de la tecnología como preferencia de regalo en edades más jóvenes. Las librerías también experimentaron un crecimiento del 20,6%, aunque sobre una base debilitada el año anterior.  

El sector de calzado y marroquinería fue el que más creció, beneficiándose de las ofertas postnavideñas y el interés por productos prácticos como zapatillas deportivas y mochilas. Por otro lado, las jugueterías, aunque registraron ventas más efectivas con quienes ingresaron a los locales, no lograron atraer un flujo masivo de compradores pese a la variedad de promociones.  

CAME relevó datos en 209 comercios de 30 ciudades, incluyendo la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano. El 60,2% de los comercios declaró resultados mejores o iguales a los esperados, mientras que un 39,8% expresó no haber alcanzado sus objetivos de ventas. Este escenario resalta el impacto de las estrategias comerciales en un público cada vez más sensible al precio y las condiciones de compra.  

En términos generales, los resultados de Reyes 2025 reflejan un consumidor activo pero selectivo, que prioriza las oportunidades de ahorro y acceso financiero. Aunque ciertos sectores muestran señales de recuperación, los desafíos económicos continúan moldeando las decisiones de compra de los argentinos en fechas clave.