Las ventas minoristas durante la Navidad de 2025 registraron un incremento interanual del 1,3% a precios constantes, según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa entre el 23 y el 24 de diciembre. La fecha estuvo marcada por una fuerte presencia de acciones comerciales, implementadas por casi nueve de cada diez comercios, aunque el comportamiento del consumidor mostró prudencia, con compras ajustadas y una clara preferencia por opciones financiadas. En este contexto, una parte de los comerciantes evaluó el desempeño como mejor de lo esperado, mientras que otro segmento consideró que los resultados estuvieron por debajo de sus proyecciones.

El informe señala que, si bien hubo mayor previsibilidad en los precios, la demanda se orientó principalmente hacia productos de menor valor y promociones puntuales. El uso de tarjetas de crédito, con planes de pago de hasta doce cuotas, fue clave para sostener el movimiento comercial, al igual que el impacto de bonos provinciales en algunas jurisdicciones. El ticket promedio general se ubicó en 36.266 pesos, con diferencias significativas entre rubros, desde valores más elevados en calzado y marroquinería hasta montos más bajos en librerías.

El análisis sectorial mostró comportamientos dispares. Perfumería se destacó con un crecimiento cercano al 28%, impulsado por una mayor demanda en los días previos a la Navidad y por programas de financiación bancaria. También crecieron calzado e indumentaria, aunque de forma moderada. En contraste, rubros como juguetería, librería y tecnología cerraron la fecha con caídas interanuales, afectadas por la competencia de canales de bajo costo, la retracción del consumo y el desplazamiento hacia formatos digitales. En el balance mensual, la mayoría de los comercios coincidió en que la Navidad sumó ventas, pero sin modificar de manera sustancial el panorama general del mes.