Las ventas minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 mostraron una suba interanual del 0,5% a precios constantes en comparación con el mismo período del año pasado. El dato reflejó un comportamiento de consumo débil, con resultados inferiores a los registrados durante la Navidad y con un movimiento comercial que, en general, fue escaso y discontinuo en la mayoría de las ciudades relevadas.

El informe señaló que, a pesar de la fuerte presencia de promociones, descuentos de entre el 20% y el 40%, ofertas de 2x1 y planes de financiación en cuotas, la demanda no logró recuperarse. Las ventas fueron mayormente moderadas o mínimas, con predominio del uso de tarjetas de crédito y una caída marcada del efectivo y del débito. El ticket promedio se ubicó en 36.656 pesos y, al compararlo con el de 2025 ajustado por inflación, mostró una baja real del 41,9%, lo que evidenció un cambio en el patrón de consumo hacia regalos más económicos.

Según el relevamiento, en muchos rubros la fecha tuvo un impacto limitado o directamente irrelevante. La cercanía con otras fechas de alto gasto, los ingresos ajustados y la competencia del canal online condicionaron las decisiones de compra. Para más del 80% de los comercios, el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que casi un 18% manifestó haber vendido menos de lo previsto. Aunque en algunos casos se comercializaron más unidades, el menor valor promedio por compra impidió un crecimiento real del gasto.

El análisis sectorial mostró comportamientos dispares. Librerías lideró las subas con un crecimiento del 5%, sostenido principalmente por un público habitual, mientras que equipos de audio, video, celulares y accesorios avanzaron 1,1%, impulsados por productos de bajo y mediano precio. Juguetería tuvo un incremento leve del 0,9%, con ventas concentradas en artículos económicos. En contraste, indumentaria cayó 2,5% y calzado y marroquinería retrocedieron 1,1%, rubros en los que Reyes perdió relevancia frente a otras fechas de consumo.

Los datos surgen de un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa entre el 4 y el 5 de enero de 2026, que incluyó a 209 comercios de 30 ciudades del país, con participación de CABA y el Gran Buenos Aires. El informe reflejó un escenario de consumo cauteloso, marcado por la pérdida de poder adquisitivo y una fuerte sensibilidad al precio.